红果短剧尝试造一个“小红书”

即便已经占据了“短剧行业领军者”的地位，红果短剧依然没有减缓其业务拓展的脚步。

近期，有网民注意到，红果短剧正在进行短视频功能的秘密测试。

通过实际使用观察，可以发现，该平台在功能展示方面与抖音有着相似之处，两者都采用了垂直屏幕的瀑布流展示方式，用户只需上下滑动屏幕就能切换观看视频。

然而，在内容方面，当前该平台上的短视频几乎全部是关于影视剧的解说，而且这些视频的播放画面普遍采用横屏格式，缺少其他种类的娱乐短视频。

不久之后，红果短剧便对特定用户群体启动了“社区”功能的试用，同时，在应用启动画面广告区域以及用户个人主页上，展示了相应的激励措施和推广资讯。

而且，通过对比红果短剧App的旧版与新版（新版即内测用户的版本），我们发现“社区”这一类别的重要性显著增加，位居“找剧”功能之后。这一现象表明，红果短剧对“社区”板块的业务发展给予了极高的关注。

图源：红果短剧

该社区内容丰富，既包括视频又涵盖图文，两者均以瀑布流的形式随机展示。据此推断，之前对短视频功能的测试可能正是为了为这一社区功能的实现打下基础。

该类图文内容主要聚焦于短剧的情节和演员，所发布的信息大部分是用户自主创作的（UGC），内容主要包括剧情分析、短剧案例的交流分享等。

考虑到该社区的界面布局，业界人士普遍认为，此举显然是在模仿小红书上的热门剧集案例所涉及的图文资料。

红果短剧特别针对图文内容推出了激励措施：任何用户只要成功发布一条高质量的图文，即可获得一万金币的奖励；若发布图文数量超过十条，用户将获得高达二十万的金币奖励。当用户积累到一定数量的金币后，便可以申请提现。依据红果短剧设定的金币兑换比率，一万金币大致等值于一元人民币。

需要特别指出的是，此次激励活动为限时开展，仅持续14天。

图源：红果短剧

然而，在功能设计方面，红果社区更倾向于吸引观众观看短剧。该平台在图文帖的左下角增设了“一键观看”按钮，用户在阅读完相关图文内容后，能够直接点击该按钮来欣赏相应的短剧。

图源：红果短剧

在视频内容上，主要展示的是短剧中的精彩片段，而这些发布者通常是拥有短剧版权的公司或参与其中的演员。

据调查，截至目前，岳雨婷、杜培源等人以及百川中文等版权方已加入该平台。用户可在内容创作者和演员的个人主页动态区点击，观看相关视频内容，这种模式与小红书和抖音上的知名账号运营方式十分接近。

字节跳动放不下“小红书”

实际上，在字节跳动公司内部，持续不断地进行着开发类似“小红书”产品的尝试。或者说，更精确地讲，字节跳动始终致力于研发那些突出种草功能以及社区特点的产品。

自2018年起，字节跳动便推出了名为“新草”的种草社区App，该应用被明确定位为“众多年轻人热衷光顾的种草社交平台”。

然而，鉴于“新草”直接采纳了今日头条的强大算法和推荐机制，导致内容发布渠道较为隐蔽，这一做法在一定程度上削弱了用户发布原创UGC内容的积极性。

然而，尽管算法主导的内容推送机制能在短时间内精确地将信息推送给用户，达到“信息主动寻人”的高效接触效果，然而这种“浏览后即离开”的互动特性，却与用户在种草过程中所必须的深入浏览、对比和做出决策的行为模式存在显著差异。

最终，“新草”于2019年8月1日停止运营。

紧接着，“可颂”产品问世，然而短短20天后便迅速撤市。尽管如此，字节跳动并未因此停止对“种草”领域的深入挖掘。

2023年4月，字节跳动对今日头条搜索App进行了更新，并将之改名为“有柿”。这款应用专注于提供美食指南、生活技巧等生活化内容，运用了双列瀑布流的布局设计，让人不禁想起了与之定位相近的小红书。

去年四月，曾经被叫停的“可颂”品牌产品再次回归市场。观察其内容页面，无论是采用的双列瀑布流式的内容呈现方式，还是聚焦于穿搭、旅行、生活方式等领域的定位，都与小红书平台极为相似。即便是底部的导航栏设计，也几乎达到了一模一样的效果。

图源：可颂

图源：小红书

此外，字节跳动的植根业务已成功进军国际市场。2020年3月，该业务在日本崭露头角。次年9月，其名称正式更易。紧接着的10月，业务版图进一步扩大至泰国。随后，以印尼等地为基点，逐步向东南亚其他区域深入。

2023年3月，公司进军欧美市场，其产品迅速上线，不久便在美区App Store的下载总榜中跻身前十，继而在生活类App分区中荣登榜首。到了2024年12月，该产品的全球月活跃用户数量已增至1250万，市场反响良好，表现相当出色。

官方示意图

图源：App Store排行榜

将视线转向小红书这一平台，据数据显示，截至2024年6月，其每月活跃用户数量已经越过了3亿这个重要门槛，而每日活跃用户（DAU）数量更是达到了1.2亿以上，小红书在内容社区领域依旧保持着一定的领先地位。

然而，撇开与小红书的比较，我们不难发现，字节跳动正逐步打造一个互动性更强、社区属性更明显的内容生态，这旨在迎合当前越来越注重用户主动参与和社交影响力的种草经济潮流。

在这种形势下，我们可以合理推测，字节跳动之所以在红果短剧里融入图文元素，其背后同样是基于一致的策略思考。

不同于抖音与小红书的定位，该平台以短剧内容为核心，致力于构建一个红果生态特有的“短剧加社交”的娱乐内容空间。

红果短剧需要专属的流量池

换个角度审视，红果短剧实际上正致力于构建一个专属于自己的流量“储备库”。

无可否认，红果短剧凭借其“短剧一哥”的称号，成为了当前短剧领域中备受瞩目的焦点选手。

它的用户群体庞大，遥遥领先，而且优质内容接连不断。据数据统计，在今年前五个月里，红果短剧已经推出了不少于12部，这些短剧的观看量均超过了10亿。

图源：红果短剧

然而，红果短剧之所以能在短时间内取得显著成就，这离不开其核心的免费观看策略、观看剧集即可获得金币等激励措施，还有字节跳动平台强大的流量支持。

但这些优势并非一劳永逸的保障。

以免费观影并赚取金币的奖励机制为例，专家们指出，这种策略无疑准确把握了基层消费者的心理需求，然而，该体系在成本构成上却显得异常薄弱。伴随着用户数量的持续膨胀，如同滚雪球般，维持这一激励计划所需的费用也将以几何级数攀升。

然而，众人皆知红果的免费服务主要依靠广告盈利，然而广告投放过多却可能对用户的体验造成负面影响。

字节跳动公司旗下的流量池，涵盖了抖音等平台，尽管其功能强大，然而，它并非无穷无尽，更非无本之木。

在初期发展阶段，红果短剧依靠抖音的精准引流功能，成功吸引了大量观众，进而保持了较高的用户留存水平。然而，随着核心用户群体的逐渐饱和，为了寻求新的增长点，红果短剧不得不将关注点转向边缘用户群体。然而，这类用户的转化效果不佳，流失率较高，这导致了获取新用户的边际效益持续下降。

因此，从长远角度考量，在吸引流量这一领域，红果短剧不能仅仅局限于依赖抖音这一平台，亟需迅速提升自身的“造血”功能。

何况，鉴于红果短剧当前的发展态势，它实际上已经拥有了构建独立流量体系的信心。

值得注意的是，尽管红果短剧的用户数量在持续攀升，然而增速有所减缓，用户的使用时间也在减少，这种情况可能使它遭遇用户增长瓶颈的挑战。

数据显示，2024年12月，红果短剧APP的月活跃用户数攀升至1.58亿；进入2025年1月，这一数字上升至1.66亿；而到了3月，月活跃用户数进一步增至1.73亿。据此粗略推算，在这三个月内，红果短剧APP的单月平均环比增长率仅有2.09%。

与此同时，小红书的发展势头极为猛烈。在今年的年初阶段，该平台已经推出了短剧板块，并且为其分配了相当高的流量入口权重。

图源：小红书

近期，小红书平台迎来了其首个爆款短剧《痴人之爱》。据悉，该短剧在小红书内的播放量已经突破7400万次，而与之相关的讨论话题量更是达到了2亿次，且相关数据仍在不断上升。

图源：小红书

鉴于当前的状况，红果短剧平台推出了社区互动功能，以此激发观众对剧情的讨论热情，并且吸引演员和制作团队加入，旨在提升用户参与度。该平台还致力于在自身平台上构建剧集的衍生内容，例如角色深度分析、幕后制作花絮等内容。

自然是想将原本的工具类产品转型为融合“内容”与“社交”的生态系统，以期可能提高用户的留存与活跃度，追求月活跃用户数的增加，并力求避免在综合平台上受到生存空间的挤压。

然而，若要塑造一个繁荣的社区，并建立属于自己的流量聚集地，红果短剧亦遭遇了不少困难与挑战。

在社区产品方面，尽管它素以用户粘性高而闻名，然而红果短剧亟待解决的问题在于，如何在社区功能尚不完善的前提下，激发用户的参与热情。

尽管前文已有提及，该公司已实施了一系列旨在激励用户的策略，然而这些策略仅能缓解眼前困境，却难以持续施行。

此外，在短期内，红果短剧与小红书的确能够并行不悖，这是因为它们各自在平台定位上有所侧重。用户往往在红果上“播种观看新剧”，而在小红书上则“被播种并完成消费”。

从长远视角审视，两者最核心的策略在于从情感层面出发，吸引消费者，这同时也预示着在微短剧图文流量以及女性用户使用时长这两个领域的竞争将不断升级。

此外，还需特别指出的是，红果平台目前尚保留了线上销售途径，在“我的”页面中设有“商城”模块，用户点击后即可进入抖音电商平台（但需注意，此功能目前较为不易发现）。

这预示着，红果短剧在将来或许会发展出“微短剧融合综艺”、“微短剧结合电商”等多样化的形式。字节跳动公司素来擅长利用优质内容吸引大量用户关注，进而借助这些关注力来拓展电商业务领域。

图源：红果短剧

然而，小红书等社区平台的经验已经显现，尽管社区拥有商业化的巨大潜力，但如何妥善处理社区生态环境与商业化进程之间的平衡，这始终是一个相当棘手的问题。

至此，也只能说，红果短剧的“小红书”之路，任重而道远。