沃尔玛平台上活跃的卖家数量已经达到了20万大关，这一成就的取得，主要归功于该平台在历史上所实现的最高卖家吸纳速度。

依据Pulse提供的数据，沃尔玛在不到半年的时间里吸纳了44,000位新卖家，而在整个2024年，新增的卖家数量更是高达59,000名，这一增长速度预示着沃尔玛极有可能创下平台历史上最快增长的一年。

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这一增长速度表明，到2025年的前五个月，卖家数量将实现30%的增幅。按照这样的趋势，沃尔玛今年的卖家数量预计将超过10万，这一数字几乎是去年增幅的一倍。去年，沃尔玛平台上的卖家数量增长了60%，总数接近16万。

这一增长趋势与沃尔玛持续的市场营销活动密切相关，该公司正努力将自己重塑为一个现代化的电商平台。沃尔玛最新推出的“Who Knew？”活动尤为突出地展现了“一个拥有超过5亿件商品的电商平台，消费者可在网上及应用内轻松购买”——这一点明确指出，沃尔玛的大部分商品种类是由平台上的卖家而非其自身库存所决定的。

沃尔玛的迅猛发展见证了这家美国顶尖传统零售企业发生的显著转变。尽管沃尔玛在2021年3月才向全球商家敞开大门，接纳其平台，但截至目前，外国商家已占据了新增商家相当的比例。在2025年新加入的商家中，几乎有六成来自我国（共计2.64万家），这一数据使得我国商家在所有活跃商家中的比重上升至34%。

这种变化为沃尔玛带来了一种独特的矛盾现象。道格·麦克米伦首席执行官指出，“我们在美国销售的绝大部分商品，即三分之二，都是在本土生产或种植的”——这一点构成了沃尔玛传统美式零售品牌的核心要素。尽管这一点对于实体店铺来说或许成立，然而，沃尔玛的电商平台却越来越类似于那些由国际商家主导的大型在线购物平台。

这一变化来得极为迅速。自从开放国际卖家入驻平台，短短四年间，我国商家便从无到有，成功占据了平台超过三分之一的份额。与亚马逊近十年来的逐步国际化转型相比，这一过程的时间跨度要短得多。

沃尔玛在卖家数量增加的同时，既抓住了发展机遇，也面临了诸多挑战。产品种类的增多，提升了沃尔玛与亚马逊在市场竞争中的优势，然而，随着平台规模的不断扩张，保持商品质量和品牌形象的一致性变得愈发困难。与亚马逊逐步构建平台的方式不同，沃尔玛正经历着迅猛的增长，这对其基础设施建设和审核流程构成了极大的考验。

沃尔玛的版图拓展展现了其整合线上线下零售的全面战略。在沃尔玛官方网站上，商品种类丰富，已超过4.2亿种，其中95%由平台上的商家提供。此外，沃尔玛正借助其遍布美国的4600家实体门店进行商品配送，并借助第三方商家的力量，迅速扩充商品种类。

沃尔玛的卖家数量已超过20万，这使得该平台意识到需要在迅猛扩张与传统美式零售品牌形象之间找到一个平衡点。这并非是沃尔玛能否继续吸纳更多卖家的问题——当前的发展势头显示，实现这一目标并非难事——关键在于，在向类似亚马逊的平台模式迈进的过程中，沃尔玛能否维持其品牌特色和卓越的运营水平，以此与竞争对手形成差异化。

封面/图虫创意